折込チラシはエンドユーザーに届く
1年間に使われる広告の媒体別総予算でインターネット広告がラジオを抜き、テレビ、新聞・雑誌に次ぐ広告媒体になったのは記憶に新しいところです。その後もテレビをはじめとするマス媒体はわずかではありますが年々減少し、インターネット広告は増加の傾向にあります。新聞に関しては、そもそもの購買者数が減少していることが大きく起因しており、ここへの打開策がない限りは今後も減少が続くと予想されています。しかし、各家庭にくまなく配布する点においてはまだ新聞にとってかわるものはなく、その新聞に折り込まれる『折り込みチラシ』の必要性とその効果は薄れていません。個人経営であろうと、全国展開をしているような規模であろうとその店舗毎の情報は、折込みチラシをはじめとするエンドユーザー向けの媒体でないと伝えることができないからです。チラシであれば、各エリア毎の情報を一部差し替えることが十分に出来ますが、テレビCMなどで、各エリア版を制作することはもちろん細かなエリア毎に内容の違うものを放送することは不可能と言えます。また情報過多と言われるように消費者は広告に対して消化不良の状態ではありますが、気になったもの関しては深く追求する傾向があります。テレビCMでよくある『続きはwebで』という誘導は、そういった傾向に合わせた対策と言えます。折込みチラシでもインパクトと内容の両立ができれば、細部まできちんと見るだけでなく、読んでもらうことができ、非常に訴求効果の高い媒体と言えます。教育業界では、塾や各種教室が折込みチラシを使っていましたが、近年では募集エリアが比較的狭い私立中学などでも使われはじめ、その効果を再確認しています。